باربری Burberry: روایتی از پارچه، باران و رایحه در قلب لندن

وقتی نام «باربری» (Burberry) به میان می‌آید، ذهن ناخودآگاه به سمت چهارخانه‌های کلاسیک، بارانی‌های نمادین (Trench Coat) و میراثی عمیقاً بریتانیایی کشیده می‌شود. توماس باربری در سال 1856 این برند را با یک هدف مشخص بنیان نهاد: محافظت از مردم در برابر آب‌وهوای غیرقابل‌پیش‌بینی انگلستان. او با اختراع پارچه گاباردین، انقلابی در صنعت پوشاک ایجاد کرد و نام خود را به عنوان نمادی از کیفیت، دوام و نوآوری جاودانه ساخت. این فلسفه کاربردی اما شیک، دی‌ان‌ای اصلی برند را تشکیل می‌دهد. فلسفه‌ای که دهه‌ها بعد، به شکلی هنرمندانه به دنیای پیچیده و اثیری عطرها نیز ترجمه شد.

خانه عطرسازی باربری، صرفاً یک بخش جانبی از یک امپراتوری مد نیست؛ بلکه امتداد طبیعی همان داستان است. عطرهای باربری، همانند بارانی‌هایش، لایه‌ای نامرئی اما تأثیرگذار هستند که شخصیت فرد را در آغوش می‌گیرند. از او در برابر یکنواختی روزمره محافظت می‌کنند و بیانیه‌ای از سبک و اصالت او ارائه می‌دهند. این برند سفری شگفت‌انگیز را از رایحه‌های کلاسیک و الهام‌گرفته از حومه سرسبز انگلستان تا عطرهای مدرن و پرجنب‌وجوش که نبض شهر لندن را به تصویر می‌کشند، پیموده است.

در این مقاله، ما سفری عمیق به قلب این دنیای معطر خواهیم داشت. ابتدا، ستاره درخشان و مدرن این مجموعه، Burberry Her Eau de Parfum، را با تمام جزئیات کالبدشکافی می‌کنیم و راز محبوبیت جهانی آن را کشف خواهیم کرد. سپس، به گذشته بازمی‌گردیم و عطرهای نمادین دیگری را که هر کدام فصلی از داستان باربری را روایت می‌کنند. از مجموعه My Burberry و London گرفته تا عطرهای مردانه Mr. Burberry و Hero، مورد بررسی قرار می‌دهیم. این یک کاوش جامع برای درک این موضوع است که چگونه یک برند توانسته جوهر هویت بریتانیایی را در یک بطری عطر به تسخیر خود درآورد.

مشاهده و خرید عطرها و ادکلن‌های «باربری» (Burberry) 

بخش اول: تمرکز ویژه بر ستاره دوران جدید: Burberry Her Eau de Parfum

در سال 2018، باربری تحت مدیریت خلاقانه ریکاردو تیشی، چهره‌ای جدید و جسورانه‌تر به خود گرفت. این تحول نیازمند عطری بود که زبان گویای این دوران تازه باشد؛ عطری که هم به ریشه‌ها وفادار بماند و هم با انرژی نسل جوان و پویای امروزی طنین‌انداز شود. این‌گونه بود که Burberry Her Eau de Parfum متولد شد؛ عطری که نه تنها یک موفقیت تجاری بزرگ بود، بلکه به سرعت به یک امضای بویایی برای زنان مدرن در سراسر جهان تبدیل شد.

مغز متفکر پشت رایحه: فرانسیس کورکجیان (Francis Kurkdjian)

باربری برای خلق این شاهکار، به سراغ یکی از نوابغ بلامنازع دنیای عطرسازی معاصر، یعنی فرانسیس کورکجیان، رفت. کورکجیان که پیش از این نیز با خلق مجموعه موفق My Burberry برای همین برند، توانایی خود را در درک و ترجمه دی‌ان‌ای باربری به اثبات رسانده بود، این بار مأموریتی متفاوت داشت. او باید عطری می‌ساخت که نمایانگر “روح زن لندنی” (The Londoner spirit) باشد؛ زنی با شخصیتی چندوجهی، سرشار از انرژی، ماجراجو، بی‌پروا و در عین حال، دارای ظرافتی ذاتی. کورکجیان تصمیم گرفت از کلیشه‌های عطرهای گلی و سنگین فاصله بگیرد و یک ترکیب کاملاً جدید و اعتیادآور خلق کند. او یک عطر “گورماند بریتانیایی” (British Gourmand) را طراحی کرد که شیرینی آن نه کودکانه، بلکه پیچیده و مدرن است.

کالبدشکافی رایحه: سمفونی توت‌ها و نجابت گل‌ها

Burberry Her یک تجربه بویایی خطی نیست؛ بلکه داستانی را در سه پرده روایت می‌کند که هر بخش آن به زیبایی، بخش دیگر را تکمیل می‌کند.

پرده اول: انفجار میوه‌ای در نت‌های اولیه

لحظه‌ای که Burberry Her را اسپری می‌کنید، با یک انفجار شاداب و آبدار از توت‌های قرمز و تیره روبرو می‌شوید. این یک افتتاحیه معمولی و ساده نیست. کورکجیان با استادی تمام، ترکیبی از توت فرنگی (Strawberry)، تمشک (Raspberry)، شاه‌توت (Blackberry)، گیلاس ترش (Sour Cherry) و انگور فرنگی سیاه (Black Currant) را در هم آمیخته است. این ترکیب حسی سرزنده، جوان و تقریباً خوراکی را القا می‌کند. شیرینی در اینجا کاملاً کنترل‌شده و طبیعی است، گویی در یک صبح آفتابی در حال قدم زدن در یک بازار میوه انگلیسی هستید. این نت‌ها بلافاصله توجه را جلب می‌کنند و لبخندی ناخودآگاه بر لبان شما می‌نشانند. این شروع، نمایانگر انرژی و جسارت زن لندنی است که با اعتماد به نفس در خیابان‌های شهر قدم می‌زند.

پرده دوم: قلب گلی و پودری

پس از فروکش کردن هیجان اولیه نت‌های میوه‌ای، قلب عطر خود را آشکار می‌سازد. در این مرحله، کورکجیان با هوشمندی از دو گل بسیار محبوب و زنانه استفاده می‌کند: گل یاس (Jasmine) و بنفشه (Violet). حضور یاس، حسی از زنانگی کلاسیک و ظرافت را به ترکیب اضافه می‌کند، در حالی که بنفشه، با ته ‌مایه پودری و کمی شیرین خود، تعادل شگفت‌انگیزی با نت‌های میوه‌ای ایجاد کرده و از شیرین شدن بیش از حد عطر جلوگیری می‌کند. این قلب گلی، مانند یک شال ابریشمی نرم، تندی و تیزی اولیه توت‌ها را در آغوش می‌گیرد و به عطر عمق و پیچیدگی می‌بخشد. این مرحله، نمایانگر جنبه آرام‌تر و متفکرانه شخصیت “Her” است؛ زنی که در عین پویایی، از لحظات آرام و زیبایی‌های لطیف زندگی نیز لذت می‌برد.

پرده سوم: پایه گرم و ماندگار

ماندگاری و امضای اصلی Burberry Her در نت‌های پایه آن نهفته است. در اینجا، ترکیبی گرم، اغواگر و بسیار مدرن از مشک (Musk)، کهربا (Amber) و نت‌های چوبی (Woody Notes) به همراه خزه بلوط (Oakmoss) را تجربه می‌کنیم. مشک، حسی تمیز و پوستی ایجاد می‌کند که باعث می‌شود عطر به خوبی با شیمی طبیعی بدن فرد ترکیب شود. کهربا، گرمایی شیرین و صمیمی به آن می‌بخشد و نت‌های چوبی، ساختاری محکم و استخوان‌بندی لازم را برای کل ترکیب فراهم می‌کنند. این پایه چوبی-مُشکی، تضمین می‌کند که شیرینی میوه‌ای اولیه، به یک خاطره دلنشین و ماندگار تبدیل شود که تا ساعت‌ها بر روی پوست و لباس باقی می‌ماند. این پایان‌بندی، نماد اعتماد به نفس و استقلال زن باربری است؛ رایحه‌ای که حضور او را حتی پس از رفتنش اعلام می‌کند.

طراحی بطری: مینیمالیسم الهام‌گرفته از آرشیو

بطری Burberry Her نیز به اندازه رایحه آن قابل توجه است. طراحان از طراحی یکی از عطرهای آرشیوی باربری در سال 1981 الهام گرفتند و آن را با نگاهی مدرن بازآفرینی کردند. بطری شیشه‌ای، سنگین و خوش‌دست است و با رنگ صورتی بسیار ملایم و پاستلی خود، زنانگی لطیف و مدرنی را به نمایش می‌گذارد. درپوش سفید و نامتقارن آن، یک امضای طراحی خاص و به‌یادماندنی است. این طراحی مینیمال و به دور از تجملات اغراق‌آمیز، کاملاً با فلسفه “شیک‌پوشی بی‌دردسر” (Effortless Chic) برند باربری همخوانی دارد و نشان می‌دهد که زیبایی حقیقی در سادگی و کیفیت نهفته است.

خانواده Burberry Her: نسخه‌هایی برای هر شخصیت

موفقیت چشمگیر نسخه اولیه، راه را برای تولید نسخه‌های دیگر (Flankers) هموار کرد که هر کدام جنبه‌ای متفاوت از شخصیت “Her” را به تصویر می‌کشند:

• Burberry Her Intense: نسخه‌ای غنی‌تر، تیره‌تر و مناسب شب. با افزودن نت شاه‌توت برجسته‌تر و یک آکورد بنزوئین صمغی، این عطر ماندگاری و عمق بیشتری دارد و برای موقعیت‌های رسمی‌تر ایده‌آل است.
• Burberry Her Blossom: تفسیری لطیف‌تر و گلی‌تر از نسخه اصلی. با اضافه شدن شکوفه آلو و گل صدتومانی، این عطر حسی بهاری، رمانتیک و بسیار شاداب دارد و برای استفاده روزانه عالی است.
• Burberry Her London Dream: عطری درخشان‌تر و مرکباتی‌تر. با نت‌های لیمو و زنجبیل در شروع، این نسخه انرژی و سرزندگی خیابان‌های لندن در یک روز آفتابی را تداعی می‌کند.
• Burberry Her Eau de Toilette: نسخه‌ای سبزتر و میوه‌ای‌تر. با نت گلابی در کنار توت فرنگی و یک قلب گلی از گل صدتومانی و پیچ امین‌الدوله، این عطر بسیار سبک و باطراوت است.
• Burberry Her Elixir de Parfum: جدیدترین و شاید لذیذترین عضو خانواده. ما با افزودن وانیل و چوب صندل، این نسخه را به یک عطر گورماند خامه‌ای، شیرین و بسیار اعتیادآور تبدیل کردیم که ماندگاری فوق‌العاده بالایی دارد.

بخش دوم: گشت‌وگذار در تالار مشاهیر باربری

پیش از ظهور Burberry Her، این برند عطرهای نمادین بسیاری را به دنیای عطر معرفی کرده بود که هر یک سهم بسزایی در شکل‌گیری هویت بویایی آن داشته‌اند. در ادامه، به بررسی برجسته‌ترین آن‌ها می‌پردازیم.

مجموعه My Burberry: بارانی در یک بطری

اگر Burberry Her سرود جوانی و مدرنیته است، مجموعه My Burberry قصیده‌ای در وصف زنانگی کلاسیک و جاودانه بریتانیایی است. این مجموعه که باز هم با همکاری فرانسیس کورکجیان خلق شد، مستقیماً از بارانی نمادین باربری و باغ‌های لندنی پس از باران الهام گرفته است.

• My Burberry Eau de Parfum (2014): رایحه اصلی این مجموعه، یک عطر گلی بسیار شیک و پیچیده است. شروع آن با نت‌های ترنج و گل شمعدانی، طراوت قطرات باران را تداعی می‌کند. قلب آن با به (Quince) طلایی و فریزیا، حسی میوه‌ای-گلی و منحصر به فرد ایجاد می‌کند و در نهایت، پایه آن با گل‌های رز داماسک و پاتچولی، عمق و گرما می‌یابد. My Burberry عطری است که حس پوشیدن یک بارانی شیک در یک روز ابری اما دلپذیر در لندن را به شما منتقل می‌کند. بطری آن نیز با درپوشی شبیه به دکمه‌های بارانی و یک روبان از جنس پارچه گاباردین، این ارتباط را به زیبایی به تصویر می‌کشد.
• My Burberry Black (2016): نسخه‌ای اغواگرتر و رمزآلودتر از نسخه اصلی. این عطر با افزودن نت یاس آفتابی، هلوی شیرین و کهربای غنی، تفسیری مناسب شب و بسیار чувственный (حسی) از باغ لندنی ارائه می‌دهد. این عطر، حس قدم زدن در همان باغ را در هنگام غروب و نزدیک شدن طوفان تداعی می‌کند.
• My Burberry Blush (2017): تفسیری درخشان و میوه‌ای. این نسخه با نت‌های انار و لیمو در شروع و قلب گلی از رز و سیب سبز، نمایانگر انرژی و طراوت باغ در اولین ساعات صبح و طلوع آفتاب است.

ما در سال 2006 عطر Burberry London for Women

را عرضه کردیم تا پیوندی کامل میان هویت بصری و هویت بویایی برند ایجاد کنیم. بطری این عطر را با پارچه چهارخانه کلاسیک باربری پوشاندیم تا به تنهایی یک بیانیه مد باشد. رایحه آن را دومینیک روپیون (Dominique Ropion) خلق کرد و ما آن را همچون یک دسته گل سفید غنی و زنانه طراحی نمودیم. ابتدا گل رز و پیچ‌امین‌الدوله را پیش روی شما می‌گذاریم، سپس در قلب آن یاس تاهیتی، گل صدتومانی و کلمانتین را می‌گسترانیم تا حسی لطیف و تازه ایجاد شود. در پایان، پایه‌ای گرم از مشک، پاتچولی و چوب صندل را می‌سازیم تا عمق و ماندگاری عطر را تضمین کنیم. با این عطر، ما حس آرامش، راحتی و شیک بودن را همزمان القا می‌کنیم؛ درست مانند پوشیدن یک ژاکت کشمیر نرم در یک عصر پاییزی.

ما در سال 2011 Burberry Body Eau de Parfum

را با نگاهی مدرن‌تر به زنانگی معرفی کردیم. این اثر که توسط میشل آلمیراک (Michel Almairac) طراحی شد، یک عطر چایپر-میوه‌ای (Chypre-Fruity) با تمرکز بر حسی صمیمی و پوستی است. آغازش را با نت کمی تلخ و خاص ابسنت (Absinthe) در کنار هلو و فریزیا ساختیم. در قلب آن، رز، زنبق و چوب صندل را کنار هم قرار دادیم تا حس پودری و لوکس پدید آید. پایه آن را با چوب کشمیر، وانیل، کهربا و مشک کامل کردیم تا گرمایی ملایم و ماندگار به جا بماند. این عطر را طوری طراحی کردیم که برای خود فرد باشد؛ رایحه‌ای صمیمی که مثل پوست دوم عمل می‌کند و اعتمادبه‌نفس را از درون تقویت می‌کند.

بخش سوم: عطرهای مردانه باربری: تجسم جنتلمن بریتانیایی

دنیای عطرهای مردانه باربری نیز به همان اندازه غنی و متنوع است و تعاریف مختلفی از مردانگی مدرن و کلاسیک را ارائه می‌دهد.

مجموعه Mr. Burberry: همتای مردانه My Burberry

این مجموعه که به عنوان زوج بویایی My Burberry معرفی شد، از بارانی مشکی مردانه و شهر لندن در شب الهام گرفته است.

• Mr. Burberry Eau de Toilette (2016): این عطر که باز هم توسط فرانسیس کورکجیان ساخته شده، یک عطر آروماتیک-چوبی کلاسیک با پیچشی مدرن است. شروع آن با گریپ‌فروت، هل و ترخون، حسی از طراوت و انرژی دارد. قلب آن با برگ درخت غان، جوز هندی و سدر، شخصیتی مردانه و محکم به آن می‌بخشد و پایه آن با چوب صندل، خس‌خس (Vetiver) و چوب گایاک، پایانی دودی و جذاب را رقم می‌زند. این عطر، تجسم یک جنتلمن لندنی خوش‌پوش و باوقار است.
• Mr. Burberry Eau de Parfum (2017): نسخه‌ای گرم‌تر، تندتر و عمیق‌تر. با افزودن دارچین، نعناع هندی و کهربا، این عطر برای استفاده در شب و فصول سرد سال بسیار مناسب است و شخصیتی کاریزماتیک و قدرتمند را به نمایش می‌گذارد.

Burberry London for Men: گرمای پاییز در یک بطری

ما این عطر را که همزمان با نسخه زنانه‌اش در سال 2006 عرضه کردیم، خیلی زود به یکی از محبوب‌ترین انتخاب‌های پاییزی و زمستانی در جهان رساندیم.

Burberry London for Men را آنتوان مزوندیو (Antoine Maisondieu) خلق کرد و ما آن را به‌عنوان یک عطر شرقی-تند (Oriental-Spicy) بسیار گرم و دلنشین ارائه دادیم.

ما آغاز این عطر را با ترکیب ترنج، اسطوخودوس و دارچین ساختیم تا حسی ادویه‌ای و جذاب ایجاد کنیم. در نت‌های میانی، رایحه منحصربه‌فرد چرم و گل ابریشم (Mimosa) را افزودیم تا غنا و پیچیدگی بیشتری ببخشیم. نقطه اوج آن را هم در نت‌های پایه قرار دادیم؛ جایی که برگ تنباکو، چوب گایاک، خزه بلوط و صمغ اپوپوناکس را استادانه در هم آمیختیم تا رایحه‌ای بی‌نهایت گرم، شیرین و کمی دودی خلق کنیم.

با این ترکیب، ما احساسی را زنده کردیم که یادآور نشستن کنار شومینه در یک کلاب جنتلمن‌های لندنی است.

Burberry Hero: تعریف جدیدی از قهرمانی

جدیدترین ستون عطرسازی مردانه باربری، Hero (2021) است که تحت مدیریت ریکاردو تیشی و با چهره تبلیغاتی آدام درایور معرفی شد. این عطر به دنبال ارائه تعریفی مدرن از مردانگی است؛ مردانگی که در قدرت، حساسیت و ارتباط با طبیعت ریشه دارد. ما عطر Hero Eau de Toilette را با طراحی اورلین گیشارد (Aurelien Guichard) به‌عنوان یک شاهکار چوبی-ادویه‌ای درخشان خلق کردیم.

شروع آن با ترنج، بسیار پرانرژی و تازه است. قلب آن با فلفل سیاه و سرو کوهی (Juniper) حسی تند و تیز و تمیز به آن می‌بخشد. اما ویژگی اصلی این عطر، استفاده از سه نوع چوب سدر از سه منطقه مختلف جهان (ویرجینیا، کوه‌های اطلس و هیمالیا) در نت‌های پایه است که عمق و پیچیدگی چوبی بی‌نظیری را خلق می‌کند. Hero عطری است که همزمان حس قدرت و آزادی را القا می‌کند. نسخه Eau de Parfum آن نیز با افزودن نت‌های بخور و کاج، تفسیری عمیق‌تر و سنگین‌تر از این قهرمان مدرن ارائه می‌دهد.

نتیجه‌گیری: باربری، فراتر از یک برند، یک هویت بویایی

سفر در دنیای عطرهای باربری، سفری به قلب هویت بریتانیاست.ما با استادی تمام، تضادهای جذاب فرهنگ بریتانیایی را در عطرهایمان به تصویر می‌کشیم: سنت و مدرنیته، آرامش حومه شهر و هیاهوی کلان‌شهر لندن، ظرافت کلاسیک و جسارت امروزی. از انفجار شاداب توت‌ها در Burberry Her که نبض نسل جوان را در دست دارد، تا وقار گلی My Burberry که ادای احترامی به میراث برند است و گرمای دلنشین London for Men که شما را به یک عصر پاییزی دعوت می‌کند، هر عطر باربری یک داستان منحصر به فرد را روایت می‌کند.

برای «خانه عطرسازی 135» و مشتریان فرهیخته آن، مجموعه عطرهای باربری یک گنجینه ارزشمند است. این برند عطرهایی برای هر سلیقه، هر فصل و هر موقعیتی ارائه می‌دهد. اما وجه مشترک تمام آن‌ها، کیفیت بی‌چون‌وچرا، تعادل هنرمندانه در ترکیبات و توانایی شگفت‌انگیز در خلق احساسات و خاطرات است. باربری به ما یادآوری می‌کند که عطر، تنها یک رایحه خوشایند نیست؛ بلکه بخشی نامرئی از استایل ما، یک امضای شخصی و روایتی بویایی از کسی است که هستیم یا آرزو داریم باشیم. این برند، میراث توماس باربری را زنده نگه داشته و همچنان با هر قطره از عطرهایش، از ما در برابر روزمرگی محافظت می‌کند و به زندگی ما رنگ و بویی از اصالت بریتانیایی می‌بخشد.